腾讯广告｜微信视频号广告投放指引（流程超全）

本篇文章用于面向广告主介绍如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置。所有系统界面和实际流程请以投放平台实际操作为准

一、投放运营指引

1、腾讯广告投放平台账户准备:

首次投放选择1个在微信流量历史数据积累丰富腾讯广告投放平台账户(近期消耗最大的账号)作为视频号测试账户，账户类型为"竞价&合约账户”，更有利于视频号原生广告起量。

2、视频号准备:

建议准备与腾讯广告投放平台投放账户同主体视频号(视频号主营业执照号与广告主营业执照号一致)以便在腾讯广告告投放平台端完成授权绑定。如当前没有视频号，请参考以下指引操作:

2.1 通过微信客户端开通普通视频号

第一步:视频号开通

①如果你的微信发现页有视频号入口:可以点击进入视频号，并点击右上角人像，轻触底部「发表视频」并按步骤申请注册视频号。

②如果你的微信发现页没有视频号入口:可以按照以下步骤查看是否关闭了视频号在发现页的显示按钮:「微信>设置>通用>发现页管理>视频号」。

第二步:企业账号投放广告-企业认证

①通过公众号认证流程：如果你有已微信认上传证的同名公众号(包括订阅号和服务号)，可以在手机上通过公众号进行认证方法:进入视频号>页面右上角的个人按钮>创作者中心>认证，选择企业或机构认证类型，然后将二维码发送给同名已微信认证公众号的管理员扫码确认

②通过提交资料申请认证如果没有公众号，可在电脑上前往[视频号助手(htps//channels.wexin.gq.com) >设置>视频号认证|，提交资料申请认证。具体资料可在认证申请页面上阅读。

2.2 通过腾讯广告投放平台开通广告专用视频号

广告专用视频号能力使用范围:

投放版位:仅支持视频号版位，不支持其他广告版位

推广目标能力:支持除视频号推广目标(含动态和直播推广)以外的推广目标

支持的投放方式:竞价合约均支持

开通数量及绑定关系

1个微信号默认支持绑定5个“广告专用视频号”(暂不支持解绑，绑定请谨慎)

1个企业主体仅最多支持开通50个“广告专用视频号”(如企业主体本身开通了视频号，视频号与广告专用视频号的数量共享“50个”的限制额度，请谨慎规划不同视频号类型的数量额度)

广告专用视频号”支持被其他同主体的广告主账号绑定，不支持被跨主体的广告主账号绑定

“广告专用视频号“暂不支持注销

个广告主账号支持最多绑定200个视频号(视频号及广告专用视频号合计200)

3、视频号授权绑定:

在腾讯广告投放平台投放端“工具"-"微信生态授权管理”完成视频号授权绑定。

4、视频号素材准备:

需按照创意形式、尺寸和时长进行素材准备，并在广告投放时在投放端上传对应素材。测试素材建议选择吸引力较强，在视频号内自然播放表现较好的视频。

二、投放建议

三、视频号广告创建

(1)设置营销内容

营销目的:不同行业支持的营销目的不同，请根据实际开户行业可选的营销目的，选择本次投放需要表达的营销目的选择推广产品:不同行业不同营销目的显示的推广产品类型不同。请根据实际开户行业选择推广内容。如暂无推广内容，需要前往资产库创建

（2）广告版位：支持定向选择版位单独投放视频号信息流

自动版位:将同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇，选择表现更好的位置进行投放，并触达

尽可能多的目标用户。

搜索场景扩量:将自动拓展关键词(可手工补充关键词)，广告将有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，获取更多曝光。

(3)定向:原有定向包功能升级为定向模板，支持在投放流程里，选择从某个定向模板里复制定向信息到广告层级里。与定向包不同的是，定向

模板的内容更改，不影响历史使用该定向模板的广告。

(4)出价与预算和广告设置

投放日期:不再支持长期投放的设置，新建广告时必须明确设置投放的起止日期，最长可选择到当天+366天(中途可修改，但不允许超过当前时间+366天)

投放时间:功能不变，支持全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段，同时支持指定首日的开始时间

出价类型:

1.稳定拿量

产品设置:客户需要表达自己的出价

产品目标:保证客户的最终成本与目标出价一致，并尽可能的为客户消耗预算

适配场景:客户有明确成本诉求，适配绝大多数客户的正常投放需求

2.最大转化量投放

产品设置:客户需要设定广告的预算

产品目标:为客户达成最多的转化，并尽可能的消耗预算

适配场景：①客户对成本要求不严格，希望尽可能的获得更多转化的客户，例如暑期大促等有等需要大量买量的场景②新账户/新品/新素材，希望快速积累投放数据，提高模型预估准确度的场景转化稀疏、转化回传时间长导致起量困难的场景

使用建议:①一般要求至少有5个以上日常客户转化的预算或者至少2000预算②单日内对预算调整不超过1次

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